一枚手心大小的徽章，在外人看来可能就是一个没什么用处的铁片却在闲鱼拍出7.2万元的高价，围观者甚至达1.6万人次。这看似不可思议的现象背后，正是千亿级的“谷子经济”正在Z世代中掀起的狂热浪潮。

这期瓴麟科技带你了解一下“谷子”是什么？谁在为它疯狂？

首先这个谷子并不是农作物的谷子，而是源自英文“goods”的谐音，特指动漫、游戏等IP的周边产品，比如徽章、立牌、卡牌等。一代人有一代人的精神食粮。“谷子经济”的爆发，离不开喜爱二次元的年轻人的消费热情，在这里他们能一眼看出你是不是这个圈子的人，比如他们称徽章为吧唧，展示自己物件的包包叫痛包等等。

根据前瞻产业研究院数据，2016-2023年，中国二次元产业规模从189亿元增长至2219亿元，这其中学生党占46%，白领占35%，学生用压岁钱连抽5个盲盒徽章，店员边打工边“以贩养谷”，社交媒体上频繁出现“摆阵”晒几百个同角色徽章的视频，逢年过节双休日，商场里都是背“痛包”出街的年轻人，这些都是对虚拟角色的情感投射。

谷子经济并非无根之火，《原神》，《恋与深空》等国产游戏的崛起，近年来成为不少年轻人手机里常玩的游戏，衍生产品在淘宝旗舰店单日销量破10万件，《哪吒2》周边上线即售罄，国产IP在头部销量中已占6席，逐步替代日漫IP。中国年轻人以前买谷子需要在煤炉上找人代切，再远渡重洋回中国，这中间的费用及其昂贵，还有被税的风险，但近几年谷子经济的让中国轻工业优势凸显，一枚吧唧成本降低，设计到量产周期缩至1到3个月，再也不用望眼欲穿等着飘洋过海的物件回家。

不仅如此，二次元盘活了不少在疫情期间快要倒闭的老商场。谷子经济的来临，让全国60多个商圈转型“二次元地标”，其中在上海靠着二次元起死回生的两个商场分别是百联ZX和静安大悦城，上海百联ZX引入40家谷店后客流暴增，LOFTER首店落地静安大悦城，WEGO痛包店引发通宵排队，关于二次元的快闪店一个接一个，双休节假日商场水泄不通，这些现象都证明谷子经济的潜力。

最初作为“周边产品”流行起来的“谷子”，承载着其实是消费者对于原IP作品的喜爱，也蕴含着爱好者对二次元文化的特定认同与情感寄托。虽然不乏价格昂贵的限量“谷子”，但总体来看，普通“谷子”相较于传统手办类产品，体积小、重量轻、材质不算昂贵，单价相对较低，消费门槛也更低。一枚15元的徽章、一块几十元的亚克力立牌，买买买并不吃力。但近年来，随着中国本土IP的崛起，“国谷”的人气水涨船高。去年，国产3A游戏代表作《黑神话：悟空》火爆出圈，在电商平台开设IP衍生品旗舰店，上线仅三天周边产品的累计销售额已近300万元。

但美好现象的背后也引发着乱象丛生。今年3月15日，中国消费者协会发布年度十大消费维权舆情热点，其中，吃谷人的消费陷阱难维权问题位列榜单第八名。一方面，价格虚高现象严重。限量版徽章被高价炒作，卡牌溢价数十倍，商家利用“饥饿营销”诱导非理性消费。

另一方面，未成年人面临较高风险，部分青少年为集齐周边借贷，私域交易乱象丛生，导致维权困难。诸如“初中生为获二次元动漫卡牌被骗14万元”“孩子半年花近十万元抽小马宝莉卡”等一系列未成年超额消费的新闻已屡见不鲜，引发社会广泛关注，同时，市场同质化竞争加剧，低质盗版产品泛滥，这不仅侵蚀了IP价值，也损害了消费者信任。更深层次的是，消费主义与文化认同的边界变得模糊，“谷子”从情感载体变为攀比工具，使年轻人的消费行为可能被资本裹挟。

中国的谷子经济还能走多远？没有人能知道，但是通过从《原神》徽章登日本秋叶原货架，《光与夜之恋》联名商品在北美断货，东莞玩具厂为香港设计师提供“48小时打样、72小时量产”的供应链，推动“敦煌联名徽章”“熊猫国风系列”销往东南亚这些现象可以看出，谷子经济正凭借优质IP、强大制造能力和完善供应链，稳步拓展国际市场。

正如古语所喻：“春种一粒粟，秋收万颗子”。谷子经济从亚文化土壤中萌发，终成年轻消费力的参天大树。唯有将文化符号、产业规范与价值引导三者融合，才能让“塑料黄金”沉淀为文化自信的硬通货，所有小众消费狂欢，终将反哺主流市场的文明基因。返回搜狐，查看更多